形象策划和cis-形象策划的目的
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形象策划的旅游形象策划的基本内涵
简言之，旅游城市形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。
本底感知形象是人们长期形成的关于某一地理区域（国家、民族、城镇等）及自然景观（河流、山脉等）的总体认识，根据对龙虎山游客调查结果显示，龙虎山旅游形象最突出的代表是：张天师、道教宫观、泸溪河漂流、升棺表演、丹霞奇观等。
那么，在激烈的竞争下，如何能更好的做好旅游策划？作为基本的策划人员又应要具备哪些基本素养呢？我认为应该具备以下几个方面的素养。卓越的创新创意能力。
分析旅游市场营销现状，确定旅游产业发展的主要目标市场，根据旅游资源开发与宣传推广同步的原则，提出旅游目标客源市场、宣传口号、宣传手段和三年宣传行动***，打造旅游品牌进行旅游品牌全案策划。创意执行。
旅游城市品牌定位问题实际上也是一个城市形象策划的问题，一般来说，有一下几个方面需要注意：第一，确定目标市场。塑造旅游城市品牌的目的就在于营销这个城市，首先要解决的当然是谁是买主的问题。第二，整合旅游资源。
设计旅游形象：立足当地特色旅游资源，针对目标市场需求特点，设计具有震撼力、感召力、独特性、鲜明性的旅游形象。
企业形象策划在市场营销战略中的地位和作用
1、企业形象策划的最终结果是要建立一套CIS（企业形象识别系统），它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。其中VI是企业比较看重的，它好比一个人的外表，对于企业来说VI就是企业面对公众的直观形象。
2、指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。
3、这样可以让企业在成立之初快速的提高自身的知名度和影响力，在市场竞争中占据先机，这样其未来的发展前景才会更加广阔，企业也能快速的在市场上站稳脚跟。
4、企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，成为世界产业链上的重要一环，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。
5、良好的企业形象，最大的效果还在于能够取得人们的信任。一个深得社会公众认同和好感的企业，总是能顺利地推销它的产品和开展它的新工作，即使与其他企业做相同的事，销售相同的产品，也容易得到较高的评价。
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